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北青快评｜永远“差一刀”的砍价营销应当被治理

来源：南国今报时间：2022-03-20 15:17:29

近日，主播直播间动员几万人参与拼多多砍一刀，称两小时内也没有成功。网友纷纷要官方给出一个回应。拼多多向回应称“未砍成功”不实，3月17日已砍价成功；“几万人参与砍价”不实，主播是向其QQ群友发出帮砍邀请。而3月17日晚，主播@超级小桀发微博称，“白天跟直播间的水友砍了一天的拼多多没有成功，晚上莫名其妙的成功了，给了一个优惠券，只需要支付0.01元就可以了”。“砍价当晚23点左右知道成功的，我当时觉得这太离谱了，活动中没有成功，事后成功了。”

绝大多数微信用户，QQ用户都或多或少地在聊天群或私聊中收到过“砍一刀”“帮我加速”等好友助力链接，也有多年未联系的微信好友突然联系自己的目的就是帮助点击这些砍价链接。甚至也有很多网友为了所谓的获取优惠价格，不惜在聊天群中让好友点击链接帮助自己“砍一刀”，但却发现越到最后的紧要关头，越难以顺利完成砍价任务，始终都会差那么一点点。

这种“砍一刀”现象以及永远“差一刀”现象可以说让人不胜其烦，更让那些发起砍价的人尴尬无比。当舍下面子，甚至不惜群发红包，好言好语拉拢一大群亲朋好友点击链接，下载并注册APP为自己砍价后，却发现永远都差“1%”左右，任谁都会感觉受到了愚弄和欺骗。

砍价永远“差一刀”行为已经涉嫌虚假广告和欺诈消费者。根据《广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

那么，相关广告主在发布“砍价”广告时，就应在显著位置标明“砍价”的关键要求以及每次砍价所占总数的百分比，这样才能让想参加砍价的人根据相关要求决定自己是否参加“砍价”活动，以及需要找多少好友点击链接帮自己砍价，而不是永远被蒙在鼓里，永远“差一点点”而完不成砍价任务。

更应注意的是，对于接受砍价任务的人来说，这是毫无必要的负担。这些链接对其并无帮助，要想完成砍价任务就需要下载链接中的APP并注册，或者填写链接中的相关问卷。即“砍一刀”相当于帮助好友砍价的同时，完成了一次APP的下载和注册，自己的信息被收集。你的好友看似让你帮助砍价，实则是帮助APP开发者“拉人头”提高APP下载数量并收集用户信息。

这与其说是邀请好友助力不如说是变相的广告发布。一些链接充满了诱导和欺诈，在信以为真的消费者完成相关任务后，所谓的“砍价”承诺并未兑现。甚至可以说，此类像极了“传销”“病毒式传播”的砍价营销，已经成了网络公害。故非常有必要整治这种“病毒”式好友助力，要求商家在发布砍价链接时明示砍价规则及所需助力人数，让消费者在完全知情的情况下自主选择是否参与砍价。而不是永远完不成砍价任务，或者在拉好友砍价或帮他人砍价的同时掉入商家设计的陷阱。

文/史洪举

图源/视觉中国

编辑/姬源

标签：有效期限优惠价格