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打“防疫擦边球”的违规营销不可取焦点播报

来源：青瞳视角时间：2022-12-23 05:54:39

(资料图片仅供参考)

史奉楚

某微商从生产企业购进与连花清瘟胶囊包装相近的“连花清温茶”，用“再也不担心中招”“连花清瘟清热解毒”等宣传信息在微信群销售。近日，浙江嘉兴市市场监管局认定，当事人利用微信营销群销售“连花清温茶”，其宣传用语引用“连花清瘟”名称及功效，涉嫌构成混淆行为，引人误认是他人商品或与他人存在特定联系。拟对上述微商作出罚款10万元的行政处罚，线索已移送外省市场监管部门。

当前，随着疫情防控政策的调整和优化，不少居民基于对新冠病毒的判断，开始准备相应的药物、食品等物资。可以说，任何有助预防、抑制新冠肺炎病毒的药物、保健品、食品、医疗器械都可能引发公众高度关注，甚至引发抢购潮。在此情况下，有商家企图“借疫生财”，打着预防新冠病毒的“擦边球”，夸大产品功效，误导消费者购买。对此，监管部门应该及时查处并严肃处理，让制造焦虑恐慌，谋取不义之财的商家尝到苦果。

新冠病毒的威胁尚未解除，流行的新冠毒株显现出传播力强、传播速度快等特点。加之有很多感染者出现发烧、浑身疼痛等症状，公众产生恐慌心理，进而抢购退烧药、抗病毒药、口罩等医疗物资，甚至抢购有“逃过疫情”谐音的黄桃罐头。对于普通人来说，购置相应物资的做法应得到理解与包容。但是，经营者从事市场经济活动，理当本着诚实守信的原则，不能浑水摸鱼，信口开河，更不能打着防疫旗号违规营销，欺骗消费者。

譬如，某种药物或者产品是否对预防病毒具有一定作用，需要专业人士根据临床结果或大量实验做出判定。故在没有权威证据证实以前，谁也不能擅自发布某种产品能够预防或抑制病毒的结论。这既是对自身产品负责，也是对疫情防控、社会秩序、公众知情权负责。如果商家信口开河，肆意蹭“防疫”流量，发布虚假广告，理应承担相应的法律责任。

根据《广告法》，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。商品的性能、功能、用途等与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的广告均构成虚假广告。发布虚假广告的，最高可处200万元罚款，可以吊销营业执照，撤销广告审查批准文件。

梳理报道可知，所谓“连花清温茶”不过是普通产品，对清热解毒，预防疾病等功效缺乏科学报告、权威结论等合法依据，也没有取得药品的相关批文。该微商的行为既涉嫌虚假宣传，也涉嫌侵犯正规产品合法权益。商家赚取利润无可厚非，但打着防疫噱头给自己的产品贴金，不管是抖机灵也好，蹭流量也罢，都会制造社会焦虑，扰乱正常的市场秩序。其他商家应该引以为戒。

在疫情防控任务依然艰巨的特殊时期，经营者更应以身作则，遵纪守法，诚信经营。如果打“防疫擦边球”欺骗消费者，不仅侵害了消费者合法权益，也会给自己带来巨大的经营风险。

标签：虚假广告信口开河清热解毒