环球快报:华彬快速消费品集团总裁彭滨：芙丝与战马扎根中国市场 “出海”成发展关键词

华彬集团也在本次消博会上参展，旗下运营的国际品牌VOSS、唯他可可及中国功能饮料品牌代表战马能量型维生素饮料等亮相4号展馆国际和时尚生活展区。华彬快速消费品集团（以下简称华彬快消品）总裁彭滨在接受北京青年报记者专访时表示，华彬快消品也在计划拓展海外业务，芙丝与战马也在扎根中国市场的基础上，正在寻求海外市场拓展的机会。

北青：华彬快消品在本届消博会上有何亮点？

彭滨：此次华彬快消品带到第三届消博会上的参展产品主要是VOSS芙丝、唯他可可天然椰子水以及战马能量型维生素饮料三个品牌以及多个口味和包装的新产品，其中VOSS芙丝是华彬集团并购挪威高端品牌VOSS后全新在中国市场推出的水品牌。战马则是华彬快消品集团面对新生代消费者创新研发的功能饮料新产品。

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北青：为何会选择这些品牌？华彬集团的大单品——红牛为何没有出现在消博会上？

彭滨：主要是因为中国红牛只在大陆生产和销售，在国内已经家喻户晓，所以这次没有在消博会展出。我们在本届消博会带来三个品牌多个口味和包装产品，也是希望它们能大力拓展中国市场，并有机会出口到东盟及其他海外市场。

中国包装饮用水市场规模超2000亿元，使用场景也十分丰富。进入水的行业，我们的产品定位是非常明确的：除引进挪威产地水以外，在国内要打造“芙丝”标准。虽然成本高于普通水，但是，集团仍然以高品质水为标准。传递的一个重要的观念，珍惜高品质水源，建立高品质水。

而功能饮料品类在饮料业内保持了领先的的增长趋势，且有了更丰富产品的不断研发上市。战马能量型维生素饮料是华彬快消品自主研发的创新型功能饮料。

北青：旗下品牌出海是否已经有实质进展？

彭滨：在华彬快消品的布局下，战马目前已经开发了13个品种，并在多个国家和地区开始布局，成为率先谋划走向海外市场的中国饮料品牌之一。战马正围绕“一带一路”沿线布局，通过成立海南战马国际事业部，借助区域联动发展，对接东盟各国和地区近7亿消费人群，以赢得新消费市场的先机。

而芙丝旗下已经拥有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，同时在全球近50个国家和地区销售。

北青：您认为消博会对于国内企业的发展有何意义？

彭滨：这次消博会对于企业来讲，是难得的历史机遇，一个是海南自贸港的机遇，一个是扩大内需叠加消费提升的机遇。企业要在这个时候抓住这个机遇、顺势而上。我们应当担当历史责任，提供更丰富的产品，研发符合健康趋势的产品，尽我们义务，包括吸纳就业，与产业合作伙伴共同发展以及税收贡献。在海南岛，华彬快消品健康饮品累计销售已达20亿元。

消博会已经是响当当的国际会议品牌名片。消博会以国内外消费精品为纽带，促进国内外品牌和市场更有效率的对接，给华彬快消品这样根植中国市场的企业营造了共享市场机遇的平台和商务沟通便利。

中国饮料市场发展壮大，各种品牌接连入局，行业呈现蓬勃发展态势。同时，饮料在海外市场，也依然有着大把机会。我们要抓住这个消博会机遇。大家都在借助海南自贸港和扩大内循环历史机遇沟通商业机会，赢得市场先机。中国企业和中国品牌也应借此机会，用国际化视野来经营企业和拓展品牌影响力。

北青：本届消博会，聚焦绿色消费、健康消费、时尚消费等新热点，对此您有何评价？

彭滨：随着人们对健康愈加注重，人们对健康的前置性消费意愿更加强烈，大家都希望通过提高生活中方方面面细节，来巩固、加强身体机能的健康。

当下，消费不仅是人们创造、享受美好生活的重要途径，也是表达生活态度、价值主张的重要方式。在健康消费领域也是如此，人们不仅希望以此获得健康的身体状态，也倾向于展示、分享高品质的健康产品，来表达精致生活、品质生活的态度主张，这便要求企业为产品赋予更多精神文化层面的附加价值。

我们将继续投入支持群众性体育活动，社会类公益活动，扶持具有健康生活意识形态的KOL类的活动等等，都是人们健康生活的具体形式。华彬快消品希望以健康诚信消费文化打造世界知名饮用水品牌和功能饮料品牌。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/樊宏伟