体育营销成国内饮料品牌“出海”新方式

来源:青瞳视角时间:2023-04-25 20:51:22


(资料图)

北京青年报记者4月25日了解到,饮料行业体育营销再下一城。日前,百岁山与WTT世界乒联达成合作伙伴关系。而国际赛事也将成为国内饮料品牌打开国际市场的渠道之一。

如今国内饮料行业面对着来自国际饮料巨头的竞争。但是国产品牌想要走出国门,参与更大的市场还需要机遇。海外不同的消费环境,有差异化的需求与认知,是机遇也是挑战。多个国内品牌采取不同渠道进军国际市场,其中体育营销就是途径之一。在这方面,如国内天然矿泉水品牌百岁山,已经先后合作过国际篮联、国际排联、澳网等国内外大型体育赛事,日前还与WTT世界乒联达成合作伙伴关系。

截至目前百岁山已出口至美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区,并且为了打开市场,其还在意大利和斐济建设了两座工厂,是中国第一个在海外投产建厂的矿泉水品牌。

百岁山认为,体育是可跨跃国界的世界性语言,也是品牌在全球范围内传播交流的窗口。作为新时代背景下成长起来的民族品牌,百岁山通过体育赛事与消费者进行连接,先后赞助过众多国内知名体育赛事。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野

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