您的位置：首页 > 资讯 >

速读：央视的神仙文案，上新了！

来源：文案包邮时间：2023-04-26 13:08:56

⭐️星标本号送5套4A文案培训课件+5本经典文案书(pdf)（点上方名片-点右上角-设为星标）发截图+“已星标”三字到后台消息即可。

春分时节，万物更新之时，央视新闻也上新了一个栏目「国博日历」，每天介绍一件国宝给大家认识，每期阅读量都是百万+。

【资料图】

同步推出的还有宣传海报，文案也很值得一看。

带我入坑的是在4月18日“国际古迹遗址日”推出的这张海报，作者是喻江。

罐名良渚，姓华夏。——良渚刻符黑陶罐良渚是华夏文明的发源地之一，距今已有约5000年。那时的先民在罐子上刻画“文字”，记录日常，文明便从那时流淌开来，从良渚到中华大地，绵延不息，所以文案就是「罐名良渚，姓华夏」。给文物写文案不好写，因为文物的价值不单是物件本身，更是它背后的文化历史，一句文案，只言片语，往往难以呈现全貌。这句文案表面上是一个很妙的谐音梗，是罐名也是冠名，“良渚”是陶罐的名，陶罐也冠了良渚的名，但它的妙处不仅如此，而是它具象了5000年的文明历史，也起头了中华民族的灿烂故事。就像喻江说的“五千年变成一个罐子的形状，触摸着，会怎样。一罐如此，满格光芒。”央视是懂得给文物写文案的，此前《如果国宝会说话》的海报文案就非常经典：因为刻骨，所以铭心——甲骨文（作者：喻江）陶醉了6000年——陶鹰鼎（作者：喻江）说我像奥特曼的，你别走——三星堆青铜人像（作者不详）一句文案把厚重的文物写得轻盈可爱，也为冰冷的器物注入人的温度，让人感到亲切，忍不住想要去了解。如果《如果国宝会说话》的海报让你意犹未尽，那这次国博日历《每天认识一件文物》的海报，也一定能给你新的惊喜，下面一起欣赏一下： ▼ 一树梨花，春分万彩——明陆治梨花双燕图轴（作者：喻江）古人将春分分为三候，一候玄鸟至，二候雷乃发声，三候始电。其中的玄鸟就是燕子，玄鸟至，梨花开，一幅春分图景就在400年前的一个春天展开。特喜欢盖章、江湖人称“章总”的乾隆皇帝，也很爱这幅画，然后在上面狠狠盖了几个自己的章。 ▼ 扑面吹来江南风——明文徽明江南春词意图卷（文案：孙煜祁 | 文案指导：崔宇）画的全貌画的作者文徽明，与唐伯虎、沈周、仇英并称“明四家”，一幅《江南春词意图卷》把春风里的江南徐徐铺开。“此刻，纸上一笔春风也没画，却能闻到整个春天”。那时风动，此时心动——贾湖骨笛（文案：喻江） 8000年前的贾湖之畔，先民们为表达对万物神灵的敬畏，用死去仙鹤的翅骨制成乐器，诉说着他们的心声，期待仙鹤的展翅能向上天带去美好的愿望。你听这婉转悠鸣，正是穿越8000多年的远“骨”之音。 “穿行在骨笛孔洞之间的是八千多年前人类的呼吸那是文明的先声那时风动，此时心动” 这是喻江为《国宝会说话》的贾湖骨笛写下的，今天，它们变成了海报和日历。她还写道“海在表达，日会经过。字句的种子会长出叶子，带来春风。在尘与土组成的海洋里，骨笛历经千年，浮出海面。笛已成舟，穿行那时此刻。” 琮哪里来——十节玉踪（文案：隋博宇孙煜祁 | 文案指导：王磊）古蜀地的金沙遗址，出土的玉器中有一件做工精妙与众不同，它就是十节玉琮。所以，“琮”哪里来？从良渚来。十节玉踪的做工与良渚出土的玉器极为相似，两地文明在时间上相差一两千年，空间上相距两千公里，相当于今天的人带着唐代的玉器跋涉千里，不畏蜀道之难，从包邮区来到了成都，“坚硬冰冷的玉石，因承载着古人的信念而有了温度”。春天，快到碗里来——清康熙景德镇窑五彩耕织图碗（文案：隋博宇孙煜祁 |文案指导：王磊）碗上画的是繁忙的春耕图，提醒我们尝着饭的香，也不要忘记耕种的苦。这幅画是宫庭画师根据康熙南巡带回的《耕织图》做的“二创”，名曰《御制耕织图》。爱在江河\"壶\"海——唐长沙窑青釉“君生我未生”瓷壶（文案：喻江）「君生我未生，我生君以老，君恨我生迟，我恨君生早」这首广为流传的诗，最早就是源于这个壶，全篇没一个爱字，却写出了爱的坦荡和爱而不得的遗憾。彼时的陶壶，不仅是器具，还有”微博“的作用，人们会在上面题诗写词，很多都会成为流传市井巷里的歌谣。黄金面膜——戴金面翠青铜人头像（文案：孙煜祁杨瑾 | 文案指导：馨焱）出土于三星堆的金面铜人头像，金箔薄如蝉翼，紧密贴合在青铜脸上，一如“面膜”般丝滑。龙舟载干年，一渡向未来——羽人竞渡纹铜钺（文案：喻江）铜钺之上，刻着头戴羽毛划龙舟的图景，一下把人类竞渡的历史，又向前划了上千年，它甚至还被用作北京申奥的依据，代表中国龙舟划向世界的舞台。表情包穿越千年——亚醜钺（文案：喻江）这个坏笑”表情包”几天前还登上了热搜，别看他笑得像个憨憨，在商代却是象征着部族王权的器物。 3000年，一笑而过，这么绿依然这么开心，说明什么？说明原谅他人，就可以收获快乐啊。走，踏青去——自玉牛童（文案：隋博宇 | 文案指导：馨焱）清代我国玉器文化和玉雕工艺都达到顶峰，这件白玉牧童，用简洁的线条琢磨出一番田园踏青图景，在今天仿佛依然能感受到迎面吹来的和煦春风。 “曾经的车马很慢牛更慢何不像归来的牧童一样偷得浮生半日闲在尘嚣中慢下来好好看看这个春天” 「三国式」合同——三国吴简（文案：杨瑾）这就是最早的“合同”了，来自三国时吴国的竹简。在一块大木牍顶端，写一个又扁又宽的“同”字，下方是三篇一模一样的内容，然后用刀割成三份，官方、档案处、农民各留一份，合在一起就是“合同”。是不是很眼熟？这不就是今天一式三份复写纸么。它为何改名？——铜奔马（文案：王楠）这匹马我们都见过，小学课本里称之为“马踏飞燕”，但其实马踏的究竟是什么——飞燕、龙雀、燕隼？史学界一直有争议，于是干脆改名“铜奔马”。铜奔马仅凭一只马蹄就屹立千年不倒，任由人们怎么争，管他东南西北风，我自岿然在当中。听见北宋——北宋「大晟夷则」铜编钟（文案：孙煜祁）《清明上河图》让我们看见了北宋的繁华，而大晟编钟则让我们听见了宋代的气势恢宏。它是由宋徽宗亲自主持铸造，共12编、336枚编钟，命名“大晟”，“晟”有光明、兴盛之意，祈愿大宋繁荣昌盛。

顶配「保温杯」

——曾侯乙尊盘（文案：杨瑾）上面的叫尊，盛酒的，下面的叫盘，盛水的，把酒尊放进水盘中，是用来保温的。夏冰镇，冬温酒，生活就是这么讲究。时光一带，春风又生——战国虎豕咬斗纹金饰牌（文案：喻江） 2000年前，一只猛虎捕食野猪，双方缠斗在一起，这一幕被路人抓拍下来，就变成了这件虎豕咬斗纹金饰牌。简单讲就是一个皮带扣，当皮带扣上，时光仿佛又回到了那时那刻，满目春风吹又生。 ▼ 看了这么多，有一个感受，就是在个把字间腾挪出几千年的历史，的确不是一件容易的事，有时真的需要灵光一闪。可能就像喻江说的——“国宝一直在说话”。“在行进的车上，在喝茶的间隙，在我走神十万八千里的时候，就会有一个国宝来到我面前。它们来到我的心里。刻上时间的刻度。属于两千年前的那个时空，就又多了一个温暖的去处。” ※参考资料：央视新闻。