Mac、iPad卖不动,苹果靠iPhone续命
北京时间5月5日凌晨,苹果交出了最新一季度的成绩单。
根据财报,在2023年一季度(截至4月1日的2023财年第二财季),苹果营收948.4亿美元,高于市场预期的926亿美元;净利润241.6亿美元,同样高于市场预期的226.6亿美元;毛利率为44.3%,同比提升了0.6%。
深燃制图
【资料图】
苹果整体表现能够高于市场预期,主要是因为iPhone业务线和服务业务这两大支柱的收入逆势增长,弥补了一部分包括MAC、iPad以及可穿戴设备等手机之外其余硬件业务线的营收下滑。
同时,苹果还在开拓新兴市场,包括印度、印度尼西亚、墨西哥、菲律宾等地区带来了一定增量。尤其是印度,正被苹果当作一个新的增长点。苹果CEO蒂姆库克认为,“印度有很多人进入中产阶级,目前正处在转折点上”。
但即便如此,依然难掩苹果身陷增长乏力的困境。苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑,本财季分别同比下滑了2.5%和3.4%。财报指出,营收、净利的下滑,主要是因为宏观经济前景的恶化以及美元走强导致的外汇逆风。其中,外汇风险给苹果造成4%的收入影响。
去年三季度财报季,硅谷五大巨头微软、谷歌、亚马逊、Meta、苹果,因为业绩不符合预期等因素导致市值快速蒸发。这之后,其余四大巨头纷纷裁员降本增效,到今年一季度,效果也有一定显现,纷纷交出了基本符合市场预期的成绩单。
苹果“压轴”出场,却是唯一一家营收、净利同比双下滑的公司,而且能够超出市场预期,部分原因也是外界对于苹果收入的下滑已有心理准备,市场预期并不算高。因此,投资者信心得到一定提振,财报发布后,苹果盘后股价涨幅一度超过4%。但是,苹果仍迫切需要新引擎重回增长路径。
翻盘还得靠iPhone
一季度期间,iPhone和服务业务的增长,让苹果财报有了一些亮点。
深燃制图
其中,iPhone在苹果营收中占比超54%,依旧是苹果最大的收入来源,达513.3亿美元,同比增长1.5%,高于市场预期的489.7亿美元。在一季度手机大盘整体处于下行周期时,iPhone的逆势增长,显得格外亮眼。
Canalys发布的智能手机市场报告显示,一季度期间,全球市场和中国市场,智能手机出货量依然处于同比下滑的态势。全球智能手机出货量下降13%,跌至2.7亿部;中国大陆智能手机市场出货量同比下滑11%,降低至6760万台,也是自2013年以来最低的第一季度。
然而,在全球头部手机厂商中,苹果成了手机出货量唯一逆势增长的品牌,出货量达5800万部,同比增长了3%,市场排名第javascript二,位列第一和第三的三星、小米,出货量分别同比下滑了18%和22%。
而在中国市场上,苹果登顶榜首,出货量达1330万部,在荣耀、小米的出货量同比下滑超过20%的情况下,苹果出货量同比下滑仅3%。
库克称,iPhone表现好于预期,主要原因是苹果基本上摆脱了供应链短缺和生产放缓的影响。
去年四季度期间,苹果代工厂受疫情影响,无法按时交付产品。这让iPhone14的发货时间明显延长,进而影响到了iPhone整体的出货量。到2023年,代工厂受到的疫情影响基本消失,这在某种程度上促进了iPhone的销售。
此外,2月时,苹果一些经销商们还推出了iPhone14系列的降价活动,部分机型降价幅度能达800元,对苹果手机销量起到了一定提振作用。
BGD咨询资深分析师李刚对深燃表示,在国内市场上,一季度原本就是手机市场淡季,用户的换机需求处于低谷期,国内手机厂商们都在加速推出高端旗舰机,而苹果降价,个别产品降价幅度能达10%,对用户还是有一定吸引力的,因此,表现还算不错。
iPhone销量的持续攀升,也直接带动着苹果服务业务收入的增长。
在过去几年内,苹果的服务收入,因为利润率高,被投资者视为具备高增长潜力的业务。自2019年以来,服务业务已经成为了苹果营收的第二大支柱。
在一季度期间,服务业务同样是苹果的第二大收入来源,占比22%,而且209.1亿美元的收入创下历史新高,同比增长5.5%。毛利率已经连续7个季度维持在70%以上,达71%。
苹果在财报电话会议中称,目前全球活跃设备数量超过20亿台,iPhone活跃设备量已经超过10亿。苹javascript果CFO卢卡梅斯特里表示,三年前,苹果服务业务的订阅量还不到5亿。强大的活跃设备基础以及客户忠诚度等隐私,是推动服务业务增长的因素。
其中,App Store中围绕付费订阅的模式继续强劲增长,现在平台上有超过9.75亿美元的付费订阅,几乎是3年前的2倍。
不过,苹果的服务业务依然面临挑战,相较此前的两位数增长,目前已经连续三个季度增速维持在个位数。卢卡提到,预计苹果在数字广告和手机游戏领域面临宏观经济挑战,而这两块领域属于苹果服务业务的重要组成部分。
而且,苹果的服务业务也正面临包括监管和竞争等各方面的阻力,来自欧盟、印度等多地的反垄断调查,并未偃旗息鼓。欧盟《数字市场法案》的修订,或将强制要求苹果等科技巨头开放其消息平台,苹果依然还需长期作战。
Mac、iPad卖不动
除了iPhone之外,苹果其余几大硬件业务线,在一季度表现都不算太好。
深燃制图
财报显示,一季度期间,Mac业务线营收为71.68亿美元,同比下降31%, iPad营收为66.7亿美元,同比下降13%。Mac和iPad在苹果整体营收中的占比,分别为7.6%和7.03%。
Mac和iPad业务“拖后腿”,苹果早有预期。在上一季度电话会议上,苹果CFO就曾表示,预计本财季Mac和iPad的销售额也将同比下降两位数。
库克对此解释称,Mac同比降幅较大,一方面原因在于总体宏观形势变化,另一方面也在于去年同期的基数较高。去年同期,苹果仍受益于PC销售的热潮,以及当时苹果转向使用自己的芯片,使笔记本电脑的电池续航时间更长。
李刚认为,从去年下半年开始,PC和平板的需求在快速下降,相较于手机的日常消费品属性,PC和平板还有行业应用的属性,疫情导致移动办公需求爆发,PC和平板销量上涨,但到去年下半年,市场需求已经接近饱和,苹果的Mac和iPad出现大幅下滑的情况也并不意外。
整个一季度,PC市场一直不容乐观。Counterpoint相关数据显示,2023年第一季度全球个人计算机(PC)出货量为5670万台,同比下降28%。除2020年第一季度疫情影响外,2023年第一季度成为过去10年来PC行业第一季度出货量最低的年份。
IDC认为,需求降温、库存过剩和行业环境恶化,是导致PC出货量急剧下降的因素。Count编程erpoint相关数据显示,Mac受到的影响最严重,出货量为440万台,同比下降了38%,部分原因是Mac设备寿命较长,导致换机周期也比较长。
有数据显示,在过去3年里,Windows PC市场增长6%,Mac市场却增长了60%。到了2022年Mac市场份额达到10.8%。
市场认为,随着新款的MacBook Air、Mac Pro和M3芯片版iMac的推出,Mac的下滑趋势应该会开始扭转。
而在平板电脑的市场上,无论是全球还是国内,苹果占据第一的位置是毋庸置疑的。Canalys数据显示,2022年全球平板电脑苹果凭借40.3%的市场份额排名第一。其次分别为三星、亚马逊、联想、华为,占比分别为19.2%、9.0、7.7%、4.2%。在国内市场上,苹果市场份额为30.2%,位列第一,华为、小米、联想、荣耀分别位列第二至五。
但市场萎缩也是事实。疫情期间居家办公、上网课带动了平板电脑的销量上涨。然而,当疫情影响退去,市场js需求疲软,IDC数据显示,2022年平板电脑市场同比下降3.3%。
在上一季度,iPad凭借着去年10月的新品发布,收入迎来小高峰。进入2023年,一季度期间iPad没有新品上市,营收同比出现下滑。
此外,苹果的可穿戴设备业务(包括AirPods和Apple Watch等设备)的收入下滑了1%左右,至87.6亿美元,营收占比为9.2%,不过,跌幅收窄,还算稳定。
苹果新的增长动力,在哪里?
从本季度财报来看,在现有产品矩阵的基础上,苹果最有效的增长思路,是挖掘新兴市场的潜力。
财报显示,一季度期间,苹果在大中华区收入为178.1亿美元,同比下滑2.9%,美洲地区收入为377.84亿美元,同比下跌7.6%,但包括印度在内的其余亚太地区收入为81.19亿美元,同比增15%。
苹果认为,由于在新兴市场份额占比较低,提供了长期发展机会,例如设备安装基数的增长,未来将为苹果服务业务的增长提供助力。
库克在财报会上也多次提及印度市场的前景和重要性。就在上个月,他还前往印度,拜会印度领导莫迪,表明将会加强对于印度的投资,并参加了印度首家苹果店的开业仪式。
作为全球第二大智能手机市场,小米、OPPO等国内手机厂商此前就已经将印度作为出海的重要目的地,但频频受挫,最典型的例子就是去年小米印度公司的6.8亿美元资产被全面冻结。
李刚认为,相较中国市场,印度市场的智能手机渗透率偏低一些,而且印度的配套设施也在不断完善,消费者的购买力不断上升,对于苹果而言是一个增量市场。但是,目前苹果在印度市场还属于投入期,未来是否能够在印度淘金成功是个问题。
而且,虽然印度市场的购买力在增强,但要真正成长为能支撑起苹果高端定位的新市场,或许还需要一定的时间。
当然,苹果也并非没有酝酿新的爆品,寻求新的增长引擎,目前被寄予最大期望的,就是苹果MR设备。
从业者们把这款设备当成行业风向标。多方消息显示,该产品已经进入了最后冲刺阶段,预计今年年中或下半年面世。只是,目前市面上XR产品并非刚需,苹果的硬件产品将能够带来多少收入依然还是个未知数。
另一被外界期待的产品是苹果汽车。此前彭博社爆料称,苹果汽车或将于2024年或2025年面世。从2015年前后,关于苹果造车的消息就已经流出,至今已有七八年。然而,近两年苹果汽车业务线高管变动频繁,部门还在缩编裁员,苹果汽车究竟何时可以上线难有定论。
这也就意味着,短期内,iPhone系列依然是苹果的当家产品。
过去,手机产品形态由于缺乏颠覆性技术创新而导致市场增长出现瓶颈,陷入存量竞争。进入2023年,ChatGPT走红带动AI技术变革成为市场焦点,AI军备赛在硅谷愈演愈烈,以微软、谷歌为首的科技巨头正在加速布局。AI是否会给苹果的产品带来变革,库克并未发表过多评论,而是谨慎表示,已经把人工智能技术整合进了多款产品和服务中,未来将继续把产品和AI融合。
熬过寒冬,2023年的消费电子市场终于有了一些回暖的迹象,只是,苹果重回高速增长轨道,还需时间。
标签:
相关阅读
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
推荐阅读
-
Mac、iPad卖不动,苹果靠iPhone续命
北京时间5月5日凌晨,苹果交出了最新一季度的成绩单。根据财报,在2023年一季度(截至4月1日的2023财年第二更多
2023-05-06 11:15:00
-
安徽蚌埠一龙虾店铺使用“八两秤”被顶格处罚 店
近日,安徽蚌埠市因《长月烬明》的热播走红,有大V打卡时发现一家店铺称龙虾时使用“八两秤”。对此,蚌埠更多
2023-05-06 10:50:33
-
关注:网传小学生被人贩子针扎臀部昏迷 警方:男
据重庆渝北警方5月5日晚通报,网传“渝北区一小学生今晨8时许被人贩子针扎屁股后昏迷”。警方迅速展开调查更多
2023-05-06 11:07:27
-
美术专业个人简历模板_美术专业 信息
1、一般专业有美术学,平面设计,环境设计,动画,广告设计,摄影,服装设计,雕塑,影视设计学。2、一般不更多
2023-05-06 10:42:17
-
世界看点:工信部:我国基本构建起绿色制造体系
日前,工信部公布了新一批2022年度绿色制造名单,这是国家自推行绿色制造体系遴选以来公布的第七批绿色更多
2023-05-06 10:05:36
-
老百姓身边的黑科技之“食”——唤醒记忆中的老味
入口即化的核桃纹白菜、味香浓郁的五色韭、瓤沙“苹果青”番茄、北京名菜烧茄子的最佳食材七叶茄……多年前更多
2023-05-06 10:05:04
-
当前快讯:发现乳腺结节怎么办
体检发现乳腺结节,是对女性造成困扰的一个常见问题。那么是什么原因出现乳腺结节呢?快来听听广西中医药大更多
2023-05-06 09:42:26
-
玻利维亚决定出售21吨黄金储备 以偿还到期外债_
当地时间5月5日,玻利维亚议会通过了一项法令,允许该国央行出售21吨黄金储备(约合12 6亿美元),所得资金更多
2023-05-06 09:07:53
时尚热图
热门标签
精彩放送
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
05-06
-
今日必看
-
精彩话题
-
最新见闻
- 三七互娱“买量”8年来首降 出海已成第二驱动力|每日观察
- 金钼股份业绩飙升背后:钼价创15年来新高|当前热文
- 【全球新要闻】五一假期北京文旅消费市场强劲复苏
- 北京将对施工现场开展防汛安全隐患排查
- “华龙一号”全球首堆示范工程通过竣工验收
- 2022年家电行业规上企业营收1.75万亿元——新供给创造新需求|全球新消息
- 环球看点!一季度我国规上有色金属企业工业增加值同比增长5.8%
- 世界视点!以人口高质量发展支撑中国式现代化
- 焦点消息!科技+农业让田野留住舌尖上的乡愁
- 甲醇市场低迷 企业利润承压|全球今头条
- 四地八天“揽金”近900亿元 长三角多城土拍热度升温
- 优化营商环境 让消费更有“烟火气”
- 历经1191天!世卫重磅宣布:新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件” 世界简讯
- 香港特区政府欢迎国际货币基金组织肯定香港经济增长和金融稳定
- 交言而有信意思_与朋友交言而有信的意思 独家焦点
- 负电价或成常态 新能源配储布局待改善|世界要闻
- 世界今日报丨高考的三门主课语数外是三门语言
- 快播:运达股份(300772):5月5日北向资金增持66.5万股
- TyC记者:利物浦与麦卡利斯特接近达协议,转会费8000万镑+奖金
- 齐齐哈尔大学是几本大学_齐齐哈尔大学是几本 全球速讯
- 密恐慎入!高亚麟额头布满黑点,自曝患病,网友:得了扁平疣? 环球即时看
- 北航青年科协成立
- 董明珠遭遇大乌龙!格力电器紧急公告:写错了|世界微资讯
- 全球看热讯:多期财报存在重大遗漏行为 *ST海投时任董事、监事等相关责任人收大连证监局警示函
- 歌颂隐藏的伟大 歌剧《青春铸剑221》登台国家大剧院
- 经常夹腿会不会导致不孕_夹腿什么意思
- 凤祥股份:一季度集团未经审核总收入约11.76亿元 世界观焦点
- 国海证券给予佳禾食品买入评级
- 焦点快报!CBA|广州队同郭士强续约五年
- 举重亚锦赛|蒋惠花包揽3金 侯志慧2银1铜|天天快播报
- 清华团队《科学》发文 揭示星系外气体进入星系的详细过程_头条焦点
- 各地公积金政策优化:安徽省直公积金可提取支付购房首付款 天天看热讯
- 【全球热闻】“北向互换通”交易将于5月15日启动
- 农业农村部部署2023年扩大农业农村有效投资工作-热点在线
- 山东制造业创新能力提升三年行动计划:到2025年培育专精特新“小巨人”企业1000家左右-播资讯
- 宜宾监狱在哪里办公(宜宾监狱在哪里) 全球百事通
- 今年以来全国快递业务量突破400亿件-环球热推荐
- 状态终于有所恢复,勇士后场大将或许将会迎来季后赛的爆发?-世界快消息
- 每日视讯:滞留车辆安全驶离 国道109线日月山路段恢复正常通行
- 当前视讯!北大方正人寿一季度净亏损1.08亿元 风险综合评级跌至D级、偿付能力不达标
- 全球快资讯丨第133届广交会今天闭幕
- 3连板掌阅科技:北京量子跃动近期减持500万股公司股份 一季度归母净利润同比增144.53%
- 公告精选丨格力电器:董明珠的股份状态填写更正为“质押”;嵘泰转债将自5月10日起在上交所摘牌
- 天天视点!国内首次!这一电力大省 现连续21小时负电价!什么情况?
- 10余分钟 上海南京路千万消费券全部售罄!明起使用
- 琼海市“学习二十大、永远跟党走、奋进新征程”党团知识竞赛决赛圆满举行 为加快海南自由贸易港建设汇聚青春力量
- 世卫组织:新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”_每日快看
- 古兜控股执行董事韩家峰辞任 王俊接任
- 环球视讯!助推乡村教育振兴 向荣公益“做有根的乡村教育”主题沙龙在京举办
- 【五四特别致敬·我还是从前那个少年】五四青年节 听他们说......-世界观天下
- 世界简讯:“国防七子”学生宣讲团在北航联讲联学
- 片仔癀:片仔癀锭剂国内市场零售价格上调到760元/粒
- “出真水,灭真火”大兴区亦庄镇将在全域内开展消防安全培训
- 世界微头条丨保利发展前4月实现签约金额1558.25亿元
- 薪火红色宣讲团在北京城市学院举行首场宣讲 通讯
- *ST奇信:收到深交所事先告知书 公司股票可能被终止上市_速看
- 未准确披露股东情况 ST万林被深交所监管警示 环球新视野
- 冰冻三文鱼的家常煮法_如何烹饪冰冻三文鱼|每日焦点
- 环球观焦点:在苏州河畔华政园演绎曾经的故事 “沉浸式”思政课穿越百年
- “五一”假期:香港各行各业“火起来”
- 北大与新奥集团签署战略合作协议 新奥工学大楼揭幕
- 焦点播报:财政部发文大力推进数字乡村建设 强化新技术与乡村实体经济的深度融合
- 世界最新:南财快评:大宗市场需求放缓 服务业继续处于扩张态势
- 昭衍新药:在积极和AI软件公司开展合作 以提高未来试验的效率和准确度
- 全国首家!百度地图首集齐北京等6个城市高级辅助驾驶地图许可 今日热闻
- 4月房贷利率再度下调,多地公积金政策出大招_世界热点
- 赛意信息:董秘拟增持300万元至500万元公司股份-每日热闻
- 江西发布暴雨橙色预警 部分地区降水可达50毫米以上
- 中国驻登巴萨总领事会见巴厘岛警方:确保中国游客人身安全
- 绿盟科技:股东雷岩投资拟减持不超1.98%公司股份
- 杜兰特哪个球队的-杜兰特去哪个球队 环球播报
- 中超|国安公布首发:德索萨赛季首次替补|时快讯
- 国家医保局:第一季度门诊跨省直接结算减少个人垫付28.4亿元
- 香港与内地利率互换市场互联互通合作15日正式启动 世界滚动
- 格力电器:将董明珠的股份状态填写更正为“质押” 每日简讯
- 最新快讯!日本石川县地震已造成1人死亡21人受伤
- 动态:专访元禾原点杨艾瑛:硬核天使基金的大湾区投资路
- 央行:5月15日正式启动香港与内地利率互换市场互联互通合作
- 济南动物园小象“亚齐”死因公布,此前国内已有幼象因感染同种病毒死亡_观察 环球速讯
- 今日精选:K568次列车上老翁突发昏厥 列车员紧急救助
- 速读:Valutrades:土耳其总统大选期间的保证金调整
- 答题、旧衣回收、趣味游戏……东城区东花市街道广北社区这样推广垃圾分类-世界热头条
- 全国春播粮食近四成 进度快于去年
- 2天1板读者传媒:公司目前经营状况正常 不存在影响公司股票交易价格异常波动的重大事宜_即时
- 《青春之城》演绎平凡女性创业者 张珊萌:有奋斗才能坚守梦想
- 焦点短讯!百纳千成:接受参与公司2022年度网上业绩说明会的投资者调研
- “五一”期间全国营业性演出票房收入同比增962.2%-当前关注
- 最新物流数据出炉 彰显中国经济活力十足
- 牧原股份:4月份销售生猪534.2万头 收入91.06亿元 今日热讯
- 农业农村部:4月份全国蔬菜价格季节性下降_焦点日报
- 视讯!lucky stroke主唱(lucky star Robin Thicke演唱的歌曲)
- 中远海能H股盘中跌超5% 一季度业务量下滑又遇淡季冲击 聚焦
- 恩捷股份:首次回购约76万股
- 国家医保局公布2023年第一季度跨省异地就医直接结算情况
- 明天还有一场雨!
- 环球聚焦:*ST日海:公司AI智盒等边缘计算产品会涉及数据处理及算法方面的应用 但目前该项产品未产生规模销售
- 【天天播资讯】工信部:自动驾驶数据完整性和真实性遭到破坏时 应能通过技术手段识别和日志记录
- 最资讯丨河南一地大量鱼搁浅岸边,网友质疑乱排污导致,官方:正在调查
- 驻洛杉矶总领馆提醒中国公民注意涉水安全
- 中疾控周报:189国家和地区第二波奥密克戎疫情高峰远弱于第一波-焦点信息