全球观察：北京大兴魏善庄镇 以生态为底色 探索乡村产业振兴模式

跑友们“打卡”月季小镇魏善庄 供图/大兴区魏善庄镇

半个月前，“大兴发展·2023北京大兴半程马拉松”暨第七届“花绘北京·悦跑大兴”半程马拉松赛（简称：北京花马）在魏善庄镇鸣枪开跑，共有6000名跑友一起打卡了魏善庄镇,相聚在这座美丽的月季小镇。这次花马全程21.0975公里，途经北京市最美乡村半壁店村，穿过北京月季文化产业园、中国古老月季园、宜德源田野文化园等多个月季主题园区和森林氧吧，赛时沿途的风景非常美丽，空气清新。村民淳朴、热情，赛事终点还给大家准备了大兴西瓜等特色补给。跑友可以在奔跑中感受月季小镇的花海魅力，也让跑友们更加真切地感受新大兴新国门的热情。

(资料图片仅供参考)

除了赛事本身，魏善庄的美丽乡村、特色民宿、有机果蔬、农家美食等也给跑友们留下了深刻的印象。

近年来，魏善庄镇以生态为底色，探索出了以文旅休闲为支柱的魏善庄乡村产业振兴模式，花马赛事、月季文化节等消夏主题嘉年华系列活动的连续举办，让更多的人走进魏善庄镇，感受归田园居的休闲生活。

“北京花马”开启了魏善庄镇乡村振兴加速键，越来越多的人，通过马拉松，爱上这座小镇，走进魏善庄特色民宿，品尝有机果蔬和农家美食，甚至在这儿过上了乡间生活。

2023“北京花马”的亮点数不胜数，众多体育明星和演艺明星送来祝福，赛道、安保也都进行了升级，900余名志愿者参与志愿服务，当天微博话题突破一个亿，并冲上同城热搜榜第六名，直播间在线观看人数累计超过600万人，收获“北京花马”办赛以来最好成绩单。

举办嘉年华让市民感受惬意休闲时光

“北京花马”只是魏善庄镇2023年休闲文化季系列活动之一。为期11天的消夏主题嘉年华系列活动也是魏善庄镇五月的重头戏。期间，魏善庄镇世界月季主题园里，帐篷功能区、潮流市集区、舞台音乐区、欢乐游艺区等四大区域每天能有慕名而来的游人，不少抖音网红、网络大V到现场游玩打卡，更是吸引了包括央视《朝闻天下》等几十家媒体的争相报道。

消夏主题嘉年华活动期间，现场美食、帐篷区休憩、农产品展示、文创产品展示、健康运动活动、亲子游艺活动和音乐表演，以及520主题活动和首善大赢家知识问答特色原创内容，让人们在休闲娱乐的同时，对月季小镇魏善庄有了更直观的认识。

广阔的场地空间、近百家优质商户的参与、十余场主题活动，美丽花海的体验环境，希望通过这样的活动，让所有到镇里来的市民都能尽情享受户外时光的自在与惬意。

农文旅融合发展开启乡村振兴加速键

近年来，魏善庄镇坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，聚焦全镇高质量发展，广泛开展全民健身活动，依托赛事加快体育小镇建设，整合和推介全区全镇特色农、文、旅、体资源。将北京月季文化节、线上线下花马、企业家抢先跑、消夏主题嘉年华整体策划、融合举办，最大限度激发品牌活力、培育品牌产业、提升品牌价值，综合展示地区生态发展、营商环境、文化内涵和服务承载能力，进一步提高知名度和美誉度。数据显示，仅五月一个月，就有超过30万人次打卡魏善庄镇，带动了区域经济增长。

目前，魏善庄镇挖掘整合本地区文旅、农旅特色资源，形成了“体育赛事—都市休闲—生态农业—民俗旅游—文化创意—科技服务”的拓展延伸，通过赛事活动实现“百姓增收、产业转型、经济发展”的良性循环。下一步，魏善庄镇将继续通过不同侧重的资源整合，全方位展示月季小镇的多元魅力，进一步巩固文旅产业发展成果，为魏善庄镇的乡村振兴绘就秀丽的发展底色。