焦点热议:电吹风进入“高转速”时代 品牌如何博弈

自2016年戴森推出了售价为2990元的高速电吹风后，人们似乎看到了这类平日里并不起眼的小家电产品的另一种可能性。彼时，高速电吹风还相对小众，但随着近两年的发展，电吹风在经历干发、美发阶段后，高转速马达电吹风已成为行业最主要的发展方向，逐渐被消费者熟知、认可。

(资料图)

高速电吹风到底好在哪儿

作为最常见的美发电器，电吹风在人们日常生活中的普及率极高。近几年来，伴随人们对自身颜值越发重视的个性化需求的不断增长，同时叠加从刚需型消费向享受型消费的转型升级，电吹风进入产品升级时代，高速电吹风在供销两端均显著增长。当前，高速电吹风以线上为主要销售渠道，奥维云网(AVC)数据显示，2020年1月—2022年12月，线上高速电吹风品牌数量由3个增长为60个，销额份额由39.2%增长为56%。

观察市面上高速电吹风产品可以发现，其高速马达大多都已达到11万转，更不乏达到13万转的产品出现，对比普通电吹风1.6万—2.1万转的马达转速，提升5倍有余。对此，月立集团有限公司营销总监厉力众对记者强调，高转速的定义是马达转速在10万以上，现在市面上一些售价在200元—300元的高速电吹风使用的并不是真正意义上的高转速马达，它们的马达转速仅略高于普通电吹风，这是一种概念偷换。

同时，厉力众还提到，高速电吹风并不是厂商为了炫技或噱头而研发，是从带给用户更好体验为出发点而进行创新升级的。“与传统电吹风相比较，它有三大进步性。其一是其性能的提升，高速电吹风的关键在于其核心零部件高速马达，转速越高风量越大，从而靠风速把头发吹干，对比传统电吹风的高温烘干，更能保护头发上角质蛋白等营养物质，对头发的损伤更小。其二是其电机体积更小、重量更轻，在这种前提下，电吹风产品就可以做得更精致，极大程度满足消费者对产品颜值的追求。厉力众提到，以前理发店常用的AC电吹风，仅马达重量就在260克—300克左右，整机拿在手中长时间吹头发会造成手酸，现在在此方面则能带给用户更好的使用体验。其三是产品使用寿命更长。高速电吹风的产品使用时间能达到1000小时，甚至2000小时，能够节约用户的经济成本。”

在中国家用电器协会美健（个护）电器专委会负责人司明明看来，高速马达的发展空间需要根据市场需求的发展而定，目前高速电吹风的市场渗透率并不高，从需求的角度而言，高速电吹风发展空间还很大，技术的创新是持续发生的，这意味着高速马达的市场依然可期。

国产品牌更具竞争实力

在谈及当前高速电吹风发展现状时，厉力众提到，在戴森推出高速电吹风后，他们做了很多专利保护，如对高转速马达结构、手柄进风、镂空设计、无叶风扇、风嘴磁吸等都进行了专利申请。也就是说，国产品牌在破解戴森专利保护上是有一定难度的。

但纵观高速电吹风近些年的发展，可以看到，在高速马达、电子驱动等技术层面，国产品牌早已不输外资，达到了世界领先水准。随着小米、追觅、莱克、小适、徕芬等众多国产品牌的快速发展，高速电吹风赛道竞争日趋白热化的同时，也推动着产业的发展进步。“产品开发的基础是核心零部件的创新与使用，这方面我们是极具竞争力的。”厉力众说，国产品牌的竞争其实更“内卷”，在创新力度、决策效率上是快于外资企业的，所以产品开发周期也短于外资企业。

不仅如此，在价格上国产品牌也更亲民，如搭载着无刷马达、超大风量、负离子等功能的小适A8高速电吹风仅649元；近来在网络上爆火的徕芬低噪音高速电吹风也在千元以下，更易被消费者接受。事实上，价格下探这一点，在行业整体趋势上更得以体现。奥维云网(AVC)数据显示，2020年1月—2022年12月，高速电吹风均价同比下降50%。

司明明表示，高速电吹风目前还处在成长期，新进入者会不断涌入这个赛道，企业在进入市场过程中，价格或许是竞争和保护的一种手段，但低价绝不能低质，不能有损行业发展。“中国家用电器协会美健（个护）电器专委会目前也正在和诸多会员企业着手制定电吹风的相关标准，目的就是要推动提升电吹风产品的品质和消费者体验，促进行业的良性健康发展。”

现阶段，品牌间的竞争在产品使用功能、价格等方面，都进入到新一轮博弈中。除此之外，在产品的外观工艺上，具备潮流化设计的高颜值产品也不断涌现，如金属磨砂质感外观材质、或撞色或顺色的色调搭配、一体式科技感构造等，高速电吹风的产品设计正日趋美妆化发展，给消费者带来了不俗的视觉观感。“比如我们开发的新品，在圆圈装饰里面安装了灯，用灯光颜色表示当前温度，一目了然又炫酷。”厉力众表示，产品要兼具实用性与美观性。

要想产品真正做到行业领先，更要聚焦全方位多维度发展，诚如司明明所言，行业领先是多方面的，包括了技术、产品、品牌、服务等，在这些方面成为行业标杆，最核心的其实还是要获得消费者的认可和满意，建议高速电吹风企业要基于消费者需求方向发力，以消费者为导向，在技术、产品、品牌、服务等方面不断深耕。     （中国家电网）