网络电影内容品质升级 单片付费模式成市场新增量

2023年，中国电影市场迎来强势复苏。行至第十年的网络电影创作水准逐渐升级，内容日趋精品化。第一季度,网络电影原创IP火热，破千万影片占比进一步提升；单片付费模式日渐成为主流趋势，中国市场率先实现线上首映影片数据公开可查；优质作品收看渠道更加多元，《浴血无名川》等多部网络电影首次登陆卫视……种种迹象表明，网络电影正在从“提质减量”迈入“高质量发展”的新阶段，已成长为中国电影市场的重要组成部分，越来越受观众认可和喜爱。

网络电影“春节档”表现不俗 精品化作品涌现

(资料图)

2023年一季度，网络电影迎来了不错的开局，猫眼专业版及爱奇艺云影院票房数据显示，今年前三个月放映的95部电影中，约有12部票房超千万，包括9部会员分账网络电影和3部云影院首映影片。动作片《追龙番外篇之龙争虎斗》、武侠片《天龙八部之乔峰传》、喜剧片《东北恋哥2对你爱不完》陆续于春节前后在云影院上映，成为网络用户春节档的“热门影片”，丰富了观众的假期观影选择。

截止到4月2日，《天龙八部之乔峰传》票房已经接近3000万，《东北恋哥2对你爱不完》顺利突破2000万，《追龙番外篇之龙争虎斗》则锁定了一千万。

近年来，网络电影的成长轨迹非常明显，题材单一、制作粗糙、追求“猎奇”等现象有明显好转。在今年Q1破千万票房的12部作品中，“西游”“封神榜”“聊斋”“画皮”等曾经热门的公版IP已消失，有11部为原创IP，3部豆瓣评分超6分。

如今，线上电影市场已经踏上了经营档期、追求内容的跑道，类型多元、制作精良、阵容强大的电影作品显著增多。例如，《天龙八部之乔峰传》中，功夫巨星甄子丹将中国武侠与自己的武学经历融会贯通，在刀光剑影尽显武侠意境。

《东北恋哥2对你爱不完》则是爱奇艺打造的“东北恋哥”品牌系列作品第二部，基于喜剧爱情这一主线，打造了一个有情有义的东北大世界，具有现实感的共鸣与共情，吸引了超百万人付费购票观看。

平台不断发力 单片付费模式成为网络电影市场新增量

推动网络电影在历练中更新迭代，逐渐“出圈”的动力，除了创作者自身的追求，还有来自于平台和外部环境的积极“刺激”，让“良币驱逐劣币”成为常态。

2022年6月1日起，国家广电总局对网络剧片正式发放行政许可，网络电影进入精品化与高质量发展阶段，在大浪淘沙中，完成 “提质减量”。

而各个平台也在发力，一系列积极措施不断出台，其中，爱奇艺“云影院”新业态一直走在行业前端，2022年4月1日，爱奇艺云影院开始采用单片点播付费（PVOD）和会员观看（SVOD）双窗口全生命周期的在线发行收益，进一步优化了原有网络电影分账体系级。

尤其是单片点播付费模式，一方面将票房决定权落到了观众手中，另一方面则打破网络电影的分账天花板，将网络电影的市场进行增量扩展。根据2022年爱奇艺云影院首映电影年度票房发布显示，过去一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等13部新片，分账破千万影片数量占比过半，付费点播购票人次超1220万，充分点燃了行业热情。

爱奇艺还优化分账细则，将前6分钟“有效付费点击”调整为“按播放时长分账”，让业内更加注重全片质量，淘汰“虎头蛇尾”的投机作品，更优质更完整的内容，才能获得更高的票房回报和观众认可。

2023年1月，爱奇艺上线了云影院首映电影票房查询系统，不仅推动线上电影市场收益公开透明，也有利于片方依据爱奇艺的技术和分析能力获取关于云影院内容创作的第一手洞察，提升创作效率，带给更多电影人入局线上PVOD市场的信心，形成从平台服务到内容产出之间的闭环，加速推动网络电影进入“去泡沫”和“精品化”阶段。

前瞻布局 持续优质内容供给

网络电影正在形成健康、多元的新生态，产业结构不断完善，呈现出市场规模持续扩大、制片品质提升显著、题材类型更为多元、观众认可度逐步提高的局面。

今年3月，北京卫视开展了“永不磨灭的信仰——主题网络电影展播”，《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》等六部网络电影作品陆续播出，这是网络电影首次登陆卫视黄金档，实现网络端向卫视端的内容输出补给，证明网络电影已经迈进内容更精品、排播更多元的新阶段。

此前，国家广电智库对网络电影市场发展的课题研究显示，内容为王已经成为行业共识，未来需在创作品质提升、类型突破创新、商业策略完善推广单片付费模式等方面重点发力。

爱奇艺正是在这个方向上探求着网络电影的未来之路。谈及爱奇艺云影院2023年的发展策略，宋佳表示，“第一个大目标”就是优质内容的稳定供给。为此，爱奇艺对于行业展开前瞻性布局，2022年7月29日，爱奇艺发布“青创·电影计划”，对接创作者和投资方。平台提供云影院发行，保障落地平台的影片如期与观众见面，带给片方及时透明的收益回报。据官方公开信息显示，目前已有9个优选项目通过青创平台获得了潜在投资方的认可。同时，爱奇艺内部已有12个电影自制工作室，产出了《雪山飞狐之塞北宝藏》《一盘大棋》等多部作品。

人才方面，爱奇艺内部已建立起相对完整的人才上升机制，希望通过平台机制的建立与完善，给更多青年影人构建上升通道。未来，爱奇艺也会加大投资和自制模式，与更多电影人才共同探讨内容创作上的更多可能性。

文/北京青年报记者 肖扬