小红书:种草≠拔草_天天热推荐

来源:DoNews快讯时间:2023-04-22 11:53:00

作者:后厂村

小红书又“翻车”了!3月31日,小红书关联公司行吟信息科技(上海)有限公司因违反《网络出版服务管理规定》第二十四条第(九)项“网络出版物不得含有危害社会公德或者民族优秀文化传统的内容”规定,被上海市文化和旅游局罚款3.5万元。

之所以加个“又”字,是因为这并不是小红书第一次被罚。从天眼查APP汇总披露的信息来看,小红书此前因涉及虚假宣传、危害社会公德,甚至违反未成年人保护法等遭遇16次行政处罚,并频繁登上微博热搜。号称“2亿人的生活经验,都在小红书”,当平台月活已经达到2.6亿时,小红书更应该加强内容的审核与管理,毕竟谁都不希望打开它,看到的都是那些让人“辣眼睛”的内容。


【资料图】

01

“照骗门”让小红书频频出圈

通过网友分享来制定自己的出行路线、打卡景点、必吃好物,成为很多人提升决策效率的生活日常。作为“国民种草机”,小红书自然成为很多年轻人的第一选择。

然而,用户的信赖对一些商家与博主来说并不如利益来得重要,为了将内容流量转化为潜在的消费力,他们把真诚分享视作营销工具,为了吸引流量,不惜用片面、虚假的各类内容,来挤压普通用户投入百分百真情实感的分享空间。

小红书也因此屡次“出圈”,平台上的图文也一次次变成哗众取宠的“笑料”。

比如照片里让人心驰神往的“少女心粉红海滩”,现实中只是一堆土褐色的粗糙沙土;

花团锦簇、充满文艺气息的上海漕河泾公园,在路人眼中却是爬到保卫亭拍照的离谱骚操作……

除了景点,美食也开始加上层层滤镜,构图主要体现一个“满”字,饱和度和对比度也必须拉到顶格,看起来虽然有食欲,但却让人怀疑他们跟普通人吃的到底是不是一个东西。

除了找角度、运用各种滤镜,博主们也往往会配以博人眼球的文案,用类似“99%的人都不知道的宝葬地点”、“任何人不来这吃我都会伤心的”等等词语来过度美化宣传。当真正的用户按图索骥找到这些“美景美食”,就会发现图片与现实的差距何止“亿点点”。

正是“照骗”、“文骗”带来的巨大反差,让“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”等话题,接连冲上微博热搜。

02

以“种草”闻名的小红书,能否秀出“商业化”肌肉

其实单论“种草能力”,小红书鲜有竞争者。刚刚结束的小红书WILL商业大会公布了这样一组数据:小红书平台月活已经达到2.6亿,月活创作者2000万+,日均发布笔记量300万+,日均搜索查询量近3亿次。这也说明,小红书“种草神器”的市场力量仍然在发挥着重要作用。

但只凭这样的能力,无法帮助小红书解决“如何成功商业化”的难题。

据《2021年小红书品牌调研报告》显示,小红书的营收主要来自电商和广告,其中广告占比高达80%。显然,小红书的商业化天秤处于严重失衡的状态。有预计称:2022年小红书的营收可能达到300亿元左右,如果该估算没错,那么即使按20%的占比计算,小红书的电商业务营收也不过为60亿元。

更令小红书头疼的是,近几年互联网广告营收的增速正在持续放缓。由中关村互动营销实验室、普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院联合发布的《2022中国互联网广告数据报告》显示:2021年中国互联网广告市场规模为6550.1亿元,增长率20.4%;到了2022年,中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元,较2021年下降6.38%,也是近七年首次出现负增长。QM也发布报告称,2022年电商平台和直播电商广告保持增长,媒介广告呈下降趋势。

这使得小红书不得不寻求电商业务的突破口,来实现新的增量。

然而,纵观小红书这些年的电商发展,也处处都呈现一种“拧巴”的状态。早在2020年,小红书就在直播间、图文笔记开放了淘宝外链的权限,但不过一年时间,小红书突然“反悔”,切断淘宝外链并尝试自建电商完成闭环;到了2023年,小红书又开始支持开屏广告跳转外部页面......

反复横跳的过程中,小红书打造更良好的内容生态、成功转型为电商平台的根本目的始终未能实现。

03

一边是层出不穷的投诉,一边是巨头们的挑衅觊觎

明明想把“种草”、“拔草”做成商业闭环,但在用户实际使用中,却是在小红书查攻略种草,转头到京东、淘宝下单,把小红书当成了解决生活问题的“工具书”。

其实,从成立开始,小红书就多受追捧,在融资能力上也是大杀四方。迄今为止,小红书已完成了6轮融资历程。2013、2014、2015、2016、2018连年融资不断;至最后一次2021年11月完成5亿美元的战略融资,公司估值已达200亿美元。

在资本的青睐下,小红书本该大展拳脚,但近几年即频繁陷入投诉风波。在新浪黑猫投诉输入“小红书”,相关投诉高达15060条之多,另据网经社“电数宝”电商大数据库显示,小红书在退款问题、霸王条款、退换货难、货不对板、网络欺诈、订单问题、信息泄露、发货问题、售后服务、商品质量、物流问题等方面都存着诸多问题,再加上大量低质低俗内容的频繁出现,容易引起攀比之风的不良导向,都让小红书的口碑大幅下滑。

投诉之外,小红书还饱受巨头们的“围剿”。其中,抖音上线了种草 App “可颂”,并且在图文种草的内容中,可悬挂商品链接,打通从内容种草到变现的链路。微信公众号引入了酷似小红书的新形式“图文消息”;今日头条在“发现”频道测试了形态与小红书类似的双列图文。还有拼多多的拼小圈、腾讯小鹅拼拼和企鹅惠买、京东的种草官项目等,让“种草”不再是小红书的专属。

04

小红书版“抖音”发力,能否打造盈利第二曲线

经过9年,小红书通过走电商之路来完善“种草+拔草”完美闭环的尝试显然未能成功,面对巨头们的虎视耽耽,小红书开始另辟道路,将“视频”放在了底部导航的首页第二栏,而此前该入口一直是“购物”。

由于该版块除了界面排版,“转、评、赞、收藏”功能以及下滑切换视频,几乎和抖音快手等如出一辙,因此小红书此举也被视作是对标短视频平台,想打造小红书版“抖音”;同时,有也人猜测:小红书似乎打算通过继续夯实核心业务“种草”、完善内容社区,来将视频当作实现营收的第二曲线。

从长远来看,对创业者来说,目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%,无疑为他们提供了更多的内容展示渠道;对广告主来说,当视频流上线后,小红书的广告投放工具“全站智投”会增加视频流场景,使他们有更多的选择,是有可能实现营收增长的重要阵地。

但目前来看,由于小红书的视频时长、内容、竞争力等方面在行业内并未形成差异化,也没有形成公认的投放效果,短期内更没给小红书带来明显增长,因此判断视频是否能成为小红书商业化的第二曲线还为时过早。

05

结束:

基于2亿人对美好生活的分享与追求,无论怎么看,小红书都是一个肩负着社会责任的平台。如果为了博取流量,对部分用户弄虚作假的行为视而不见;或者一再容忍擦边“色情”的行为,频繁探解法律的底线,显然极不可取。只有打造健康的生活社区空间,支持正能量、多元化的内容创造,走出适合自己的“康庄大道”,才是小红书应该持续发力的方向。

参考资料:

《抖音模仿小红书种草,在海外下载量第一》-电商报

《小红书为什么难赚钱?》-钛媒体

《危害社会公德!小红书被罚了》-科技每日推送

《B站和小红书,商业化“困兽之斗》”-钛媒体

《踩雷太多,“我再也不相信小红书了”!》”-钛媒体

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)

标签:

相关阅读

推荐阅读

小红书:种草≠拔草_天天热推荐

小红书:种草≠拔草_天天热推荐

小红书:种草≠拔草更多

2023-04-22 11:53:00
磁能热水器企业还需抓住模式根本,减少电商带来的冲击

磁能热水器企业还需抓住模式根本,减少电商带来的

随着移动互联网、第三方支付等技术的不断发展,电商呈现出迅猛的发展势头,对传统企业带来了一定的冲击和影响。磁能热水器企业也受到线上到线更多

2023-04-22 11:34:26
出行数据“预热” 旅游消费如何助力经济?_热讯

出行数据“预热” 旅游消费如何助力经济?_热讯

虽然距离“五一”假期还有一个多星期的时间,但计划出行的人们却早已经按捺不住要去看世界的激动心情,提前做好了准备。从各地旅行社的订单来更多

2023-04-22 11:38:43
房车游并非“说走就走” 世界热资讯

房车游并非“说走就走” 世界热资讯

房车游并非“说走就走”---这些年,越来越多的人喜欢开着房车旅游。然而,记者调查发现,房车游市场趋旺的同时,也面临营地不足、停车难、缺乏更多

2023-04-22 10:59:52
15批次乳胶内衣5批次用海绵冒充 南京消协将约谈虚假宣传乳胶内衣企业-焦点报道

15批次乳胶内衣5批次用海绵冒充 南京消协将约谈

4月21日上午,南京市消费者协会发布乳胶内衣产品比较试验结果更多

2023-04-22 10:09:42
济南一批重要项目规划公示,涉及雪山万达、齐鲁医院新院区选址等

济南一批重要项目规划公示,涉及雪山万达、齐鲁医

聚焦“项目突破年”提速发展,一批重点建设项目取得可喜的进展。近日,济南市自然资源和规划局对雪山第四代万达综合体、遥墙机场更多

2023-04-22 10:11:52
学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育官网正式上线

学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教

详情点击:http: www news cn politics 2023-04 21 c_1129548913 htm更多

2023-04-22 09:45:17
正帆科技:4月21日融资买入1768.74万元,融资融券余额3.2亿元

正帆科技:4月21日融资买入1768.74万元,融资融券

4月21日,正帆科技(688596)融资买入1768 74万元,融资偿还3524 91万元,融资净卖出1756 16万元,融资余额2 92亿元。更多

2023-04-22 09:20:47
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

太原12个楼盘发放18张预售证 仅有3个项目为纯新盘
    今年9月,太原市房产管理局给省城12个楼盘正式发放了18张预售证。...
截至9月底 杭州共完成不动产登记988.72万件
    房产证、土地证,两证合一了!2016年6月1日,在市民之家举行的全市...
各地继续密集发布楼市宽松政策 多地支持农民进城购房
    近期以来,各地继续密集发布楼市宽松政策,其中包括长春、遵义多...
宁波:关于“带押过户”新模式的7个典型问题权威解答来了
    日前,宁波市不动产登记中心试点二手房带押过户新模式。新模式下...
多地政府大手笔回购商品房 苏州拟对10个板块回购约1万套新房
    越来越多的地方政府出手回购当地商品房。近日,一份苏州市政府部...
市场降温豪宅不冷 媒体:北上广深掀起“豪宅热”
    尽管整体市场低迷,但豪宅板块比较稳定。争取成交,忙完这一次,...
    最新见闻