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焦点信息:生活｜00后购物车8成是国货

来源：青瞳视角时间：2023-05-07 11:51:05

从“围炉煮茶”到“青梅煮酒”，从中国成分到中式滋养，从汉服到马面裙，热爱中国文化的年轻人，正在给中国品牌带来新机会。

数据显示，过去一年，在淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中的占比高达占75%，还有创立不到三年的新锐国货品牌超越国际大牌，成为细分品类第一。而在95后、00后消费者的购物车里，超过8成是国货。

早在两年前，文房四宝就意外“翻红”。2021年双11，下单纸墨笔砚的00后同比增长超过100%，古董级老字号品牌善琏湖笔增速超140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。而今年春节的数字显示，黄金也成为年轻人购物车里的新网红，黄金饰品成交同比增长424%，其中90后消费占据一半，00后消费几乎与80后持平。

【资料图】

新品牌更是“华流”的弄潮儿。茶颜悦色在线上上新了自摇生椰奶茶，通过跨界混搭，为不喝茶的年轻人打开了通往茶世界的大门；观夏在线上首发限量新品浓香水闲·东方文学上海系列，其创始人认为“中国文化现在正处于复兴的风口，一个能真正还原东方香的好品牌，不仅能让人们重新找回记忆里留存的味道，还能输出中国的文化自信。”

致力于打造中国高端茶饮品牌的茶里，通过与天猫新品创新中心（TMIC）合作，开发了“潮养新品”黑枸杞葡萄乌龙茶和桑葚玫瑰花茶，上线1个月销量破万，并为品牌吸引了大量新客，消费者中新客占比达到69%。

薇诺娜、自然堂等国货美妆护肤品牌，创造性地使用了马齿笕、喜默因等中国成分，引领成分护肤新赛道。薇诺娜连续5年跻身双11美妆成交额前十大品牌，自然堂小紫瓶拿下天猫金妆奖年度超级新品大奖。

国货彩妆品牌毛戈平，通过和故宫合作推出金瓦红墙、陆佰华诞、紫禁大典，宋风雅韵系列，打动了年轻人的心，开设旗舰店5年来持续高速增长，故宫S1-S2系列迅速售罄，引发国潮热并火到海外，有海外美妆博主自发为其产品种草、收获百万好评。

和毛戈平一样，很多中国品牌获得了海外消费者青睐，形成了世界“华流”新消费。今年1月以来，美的通过速卖通，往西班牙、法国、俄罗斯卖了数千台扫地机，迎来“开门红”。海尔、小熊及多个智能清洁小家电新品牌，如添可、追觅、石头科技等纷纷走出国门，带动中国品牌出海。潮玩品牌泡泡玛特不仅在国内时常新品秒罄，在海外也一上架就被抢购一空。

在第七个中国品牌日到来前夕，天猫联合100个中国品牌发起“华流品牌计划”，这是平台连续第6年推出中国品牌扶持措施。此前，天猫率先发布“国潮行动”、推出“新国货计划”、启动“老字号拓新计划”，成为中国品牌的聚力地，助力国货创新、老字号复兴，让每个消费者的购物车里多3个中国品牌。

消费者通过淘宝App搜索“打卡世界华流”，即可进入“510世界华流大赏”，一览由花西子、毛戈平、观夏等势头正劲的国货美妆品牌带来的东方美学，由茶里、梅见、蕉下、致之等新锐品牌带来的中国味道和服饰风格，还有敦煌壁画拼图、河南博物院盲盒、西安碑林文房四宝等受年轻人追捧的国风文创。

文/北京青年报记者陈斯

编辑/韩世容

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