今年以来女性乡村旅游增长54倍 “夜间玩法”成“女神”们首选过节方式

3月8日，携程等多个平台发布了女性出游报告。携程数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，钟情自然的女性消费者2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍，花在露营上的钱多了三成。

携程平台数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍。活在当下、肆意享受成为疫情后女性文旅消费的重要态度。其中，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。

(相关资料图)

平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一剂良药。根据携程数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。远可订机票飞芬兰追极光、近可订家门口五星酒店跨年，女性旅行者的仪式感靠自己获得。

在旅行目的地选择上，今年以来，山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地，不过，更为辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也快速受到女性用户青睐。携程平台“五一”上述五省/地区女性搜索量同比增幅均超过30倍。既能在迪士尼变身公主、又敢在雪山下重装徒步，女性旅行者的百变在旅途中实现。

疫情以来，亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求，旅行中也不例外。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍。在自然乡野间投注更多心力，也包括更多财力，今年以来，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

见天地、见山水、见自己，在通往更大世界的路上，女性从来没有认输过。1月8日，随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。《报告》数据显示，1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为：香港、澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消费者的优雅底气，即便“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们也早早开启了筹划。截至到3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。

哪些地区的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出发？《报告》显示，截至3月5日，女性用户下单最多的城市TOP10为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

既爱独自出发、也爱省心之旅，根据《报告》数据，今年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%。携程业务相关负责人表示，一方面女性用户整体更偏爱安全可信赖的旅行、愿意付更多金钱享受品质服务，另一方面，女性用户为家人预订旅行也占据部分比例。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。

今年三八“女神节”落在工作日，除了美食，五花八门的“夜间玩法”成了“女神”们下班后首选的过节方式。马蜂窝大数据显示，浪漫悠闲的“夜游”格外受女性青睐，广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的的夜游体验，苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。

休假出游的“女神”们则更多把目光放在了周边，爱玩会玩的的成都女性超过一线城市，跃居“女神节”出行客源地榜首，北京、广州紧随其后。除了和闺蜜一起“泡汤”外，“赏花”是女性玩家春季绝不会错过的体验。成都周边的网红赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度高涨100%。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/张鹏