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病毒式营销是什么意思？病毒式营销的特征有哪些？

来源：中投网时间：2023-04-19 11:17:32

病毒式营销是什么意思?

病毒营销是利用大众的热情和人际网络，像病毒一样传播营销信息，营销信息被迅速复制并传播给成千上万的受众，

病毒式营销的特征有哪些?

特征1.吸引病原体

病毒式营销之所以无成本，主要是利用了目标消费者的积极性，但渠道使用的推广成本依然存在。

而目标消 费者在 商家信息 的刺激下，自愿参与到 后续的 传播 过程中，将本来 应该 由商家承担 的广告 费用转嫁 给 目标消费者，所以 对于商 家 来说，病毒 式营销是 无成本的。

特征2.几何倍数的传播速度

大众传 媒广告的 营销模式是“一对多点” 的 放射 状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达目标受众。病毒营销是自发的和广泛的信息推广。

它不是以平衡、同步、无差别的方式传递给社会中的每个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，由消费者将产品和品牌信息传递给那些与他们有某种联系的个人，线上产品营销与推广可选这种。

例如，当目标受众阅读一个有趣的flash时，他的第一反应可能是转发给朋友和同事，这样一来，当一个人四处走动时，十传百和无数参与其中的“转发大军”就构成了几何倍数传播的主力军。

特征3.高效接收

大众传媒 广告存 在一些不可 克服的 缺陷，如信息干 扰性强、接受的环 境复杂、受众的警觉性 抗拒严重等。

以电 视广 告为例，电视 上同时出 现各 种广告，其中，不缺类 似产品“速成”，大大降低了观 众 的接 受 效率。而对 于那些 可爱的“病毒”。

是观众从 熟悉的 那里获 得的或者主 动搜索的，在接受的过程中自然会有积极的态度;接收渠道 也比较私 密，比如 手机 短信方面、电子邮件方面、封闭论坛方面等。(有几个人同时看书的情况。

这样反而扩大了沟通效果)。以上优 势使 病毒式 营销 尽可 能克服 了 信息传 播 中噪音的影响，增强了传播效果。

特征4.更新速度快

网络产品 有自己独 特的生 命周期，通常 来来去 去都很快。病毒式 营销 的传播过程通 常是S型的，即开始时缓慢，扩大到 一半受 众时加速，接近最大饱 和点时减慢。

鉴于病毒 式营销 播力 的衰减，需要 在受众 对信息 免疫 之前，将传播 力转化为购买力，以达到最佳的 销售效果。

标签： 病毒式营销 病毒式营销是什么意思 病毒式营销的特征 病毒式营销的特征有哪些

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