疫情防控“新十条”发布后冬游需求激增,分期乐商城双12多款冬季出游装备被买爆
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近日,乐信旗下分期乐商城公布的双12大促数据显示,从11月30日12月12日,分期乐商城成交额同比增长138%,成交单数、成交用户数分别同比增长87%和73%,其中新成交用户数同比增长73%;在精细化运营战略推动下,分期乐商城对商品与用户分层运营,以分期电商模式降低购买门槛,助力消费复苏,链接实体经济,帮助近3000个品牌商家冲刺年底业绩增长。
随着各地落实防疫“新十条”措施,年底出游需求被彻底释放,多家旅游平台的机票、火车票搜索量迎来直线攀升,其中春运期间的机票搜索量涨至三年以来最高;元旦假期前往部分热门目的地机票价格和酒店价格也呈上涨趋势。
分期乐商城因应市场变化,持续优化运营策略,除暖风机、烘干机、潮流秋冬服饰等双12前期受年轻用户关注度高的消费趋势性商品外,基于AI技术能力,对冬季出游保暖相关装备商品实行动态调整策略调整,增加精准人群的曝光频次,实现冬暖系列商品在这个双12中快速增长。
分期乐商城的数据显示,在近期全国降温影响下,传统居家保暖电器成交额激增,其中暖风机成交额同比增长超过9倍,尤其以美的、小米等“科技+颜值”结合品牌商品最受年轻人喜爱,冷暖式空调同比增长超5倍;此外,随着防疫政策放松,适用于露营、登山等场景的冬季户外装备也迎来爆发式增长,如围巾、登山鞋、帐篷的需求最为旺盛,成交额同比增长超9倍;而针对时下年轻人喜爱的滑雪运动,分期乐商城加大滑雪装备品类扩充力度,双12期间该品类成交同比增长2.5倍。
据分期乐商城介绍,今年共有近3000个品牌参与分期乐商城双12年终大促活动,同比去年增长61%。目前分期乐商城拥有1.84亿用户,当中超过7成用户为90后、00后优质年轻用户群体。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示,从双11到双12,从分期乐商城中感受到消费的韧性和活力,尤其是一些新的消费趋势正在不断涌现,而这些新消费趋势如时尚服饰、宠物食品和潮流玩具等,也是中小商家最密集的领域。将进一步开放优质客群资源和场景资源,帮助更多品牌实现可持续经营,扶持实体经济复苏。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
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